El poder de las imágenes en el diseño web – Consejos prácticos

Una imagen en una página web puede hacerla o deshacerla. Mediante una selección adecuada de imágenes, puede hacer que su proyecto digital sea mucho más atractivo y cautivador para el público objetivo. También puede entregar cualquier mensaje imaginativo a los usuarios de la web. Una imagen puede animarles a realizar una compra, evocar emociones, perturbarles y tener un montón de otros efectos. Con una colección adecuada de imágenes, tu proyecto creativo cobrará vida y contará la historia por ti.

En el diseño web, el papel de las imágenes es incomparable. De hecho, las imágenes son consideradas como uno de los aspectos más fuertes del diseño web. La mayoría de las veces, las imágenes se usan para vender un tipo específico de bienes/servicios. En la comercialización en línea, las imágenes no sólo deben tener un aspecto “agradable”, sino que también deben tener un significado explicativo en cuanto a las cosas que un usuario va a leer.

Hoy en día, las imágenes transmiten un mensaje más profundo que nunca. La tipografía y otros elementos pasan a un segundo plano, y aquí están las razones clave del porqué:

  • Las imágenes son mejores para llamar la atención. De hecho, esto es lo primero que una persona ve al llegar a un sitio.
  • Una imagen puede transmitir varias emociones a la vez. Pueden establecer el estado de ánimo, definir la audiencia, especificar el tono de la página antes de que una persona empiece a leer las palabras.
  • Es más fácil navegar por las páginas que contienen imágenes , siempre que un sitio incluya imágenes que estén vinculadas a otros contenidos en el mismo recurso web.
  • Las imágenes reciben más “gustos” que los textos. Según un estudio realizado por HubSpot en 2010, las imágenes reciben un 53% más de “likes” que los mensajes de texto. Los usuarios también son más propensos a compartir el contenido con los visuales en lugar de con el contenido que es todo escrito.

El papel de las imágenes en el uso del sitio web

Integrar imágenes en el diseño web es más fácil de lo que parece. También es posible personalizar las imágenes para que se ajusten a tu página o tomar fotos. Aunque muchos sitios web están simplemente inundados de imágenes, la parte más difícil e importante que tenemos que considerar es cómo utilizar el poder de las imágenes al máximo. ¿Cuáles son algunas de las reglas que los diseñadores web deben seguir para mejorar sus sitios con imágenes?

Entender el contenido visual y cómo funciona es algo que todos los diseñadores web deberían conocer mejor. Se trata más de detalles que de principios. Uno de los conocidos expertos en usabilidad del diseño web – Jakob Nielsen – ha realizado una vez un estudio junto con su compañía NN/g y recopiló sus resultados en un artículo “Fotos como contenido web”. Las conclusiones que se sacaron realmente sorprendieron a la industria del diseño web porque dieron respuesta a una serie de preguntas que todo el mundo se preguntaba.

Así, según Jakob Nielsen, “Los usuarios prestan mucha atención a las fotos y otras imágenes que contienen información relevante, pero ignoran las fotos esponjosas que se usan para $0027alegrar$0027 las páginas web”.

De hecho, cuando se navega por una página web, la gente quiere ver un contenido visual que mejore lo que está leyendo. También es un hecho que los usuarios prefieren visitar páginas sin imágenes en lugar de una página con imágenes irrelevantes que no aportan nada al contenido. De acuerdo con el mismo estudio, los principios fundamentales clave de la utilización de imágenes en el diseño web incluyen:

  • Las imágenes exitosas deben tener un tamaño adecuado, ser de alta calidad y tener una composición y exposición apropiadas. La calidad de las imágenes hace una gran diferencia en el aspecto general de la página.
  • Una imagen debe evocar ciertos sentimientos. Lo que se quiere decir con esto es que la imagen tiene un cierto atractivo de marca y encaja con el estilo de la misma. También debe tener algún atractivo emocional para inspirar a la gente a querer un producto. Por último, el atractivo racional es igual de importante para que se revelen los beneficios del producto.
  • El contenido visual también debe ayudar al usuario y a su toma de decisiones, creando así un deseo de agarrar un determinado producto.
  • Una imagen también debe transmitir el mensaje correcto a la audiencia.

Si tienes una imagen que sólo sirve para decorar, es más probable que sea descartada por tus usuarios. El mismo estudio reveló que si las imágenes son de personas o del producto, se perciben como importantes y tienen mayores posibilidades de ser estudiadas con más detalle por el cerebro. Por ejemplo, cuando se navega en el blog personal de alguien, la gente está más interesada en ver la cara del dueño del blog, en contraposición a una imagen de archivo de una persona al azar o una imagen abstracta.

Entonces, ¿hay trucos básicos que los diseñadores web deberían tener en cuenta al mejorar sus sitios con elementos visuales? Consideremos los 5 más efectivos.

Las imágenes y los textos relacionados deben estar cerca uno del otro

Esto permite una mejor comprensión del contenido que se comparte en una página web. Si las imágenes seleccionadas complementan los datos escritos, el mensaje se entenderá de inmediato.

Trendomanía 

La relevancia también es importante, como se destaca en el estudio de seguimiento ocular. Aunque la calidad y el tamaño de las imágenes incrustadas en los diseños web también son importantes, es crucial subir un sitio con contenido visual relevante en lugar de rellenos, lo que sólo será un desperdicio de espacio en las páginas de su sitio web. Echa un vistazo a la siguiente imagen. Las áreas pintadas de rojo reciben la mayor parte de la atención del usuario, mientras que las áreas azules simplemente se descartan. El sitio hace uso de la fotografía de archivo para llenar el área del sitio con contenido visual. Sin embargo, tal enfoque es totalmente inútil, lo que hace que las imágenes sean fácilmente descartadas.

Imágenes de ancho completo

Esta es una de las tendencias más populares que parece que seguirá en demanda en uno o dos años. Las imágenes de alta resolución mejorarán el atractivo visual de un sitio, haciéndolo parecer impresionante en los monitores de alta resolución. Para una narración más cautivante, las imágenes pueden ser mejoradas con impresionantes efectos de animación como el desplazamiento de paralaje, que hará que la audiencia se sumerja más en la navegación del sitio.

Las imágenes a todo lo ancho son imposibles de perder. Compartir una imagen así en las páginas de su sitio hace que llame más la atención que una entrada de blog. Una imagen de ancho completo hace posible definir una compañía directamente. Con su ayuda, puedes visualizar claramente con qué tipo de productos o servicios particulares trata tu empresa.

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Usar imágenes para guiar a los usuarios hacia el contenido

Esto es de especial importancia para los sitios de comercio electrónico. Un error común que cometen los negocios de venta en línea es poner énfasis en el modelo en lugar del producto que es clave. Esto difícilmente resultará en un auge de ventas.

No es necesario ser licenciado en psicología para entender cómo funciona el cerebro en este tema. Varios estudios de seguimiento ocular revelan que una imagen puede cambiar el foco de nuestra atención mientras navegamos por el contenido de la web. James Breeze hizo una vez un estudio de seguimiento ocular en 106 personas. Utilizó el sitio web de un fabricante de pañales para bebés y rastreó la reacción que la audiencia tuvo en una foto de un bebé sentado de frente y el mismo bebé mirando el texto colocado justo al lado. Como resultado del experimento, la segunda imagen aumentó la atención del público hacia los datos de venta, mientras que la primera atrajo la atención de los usuarios hacia la cara del bebé.

Las imágenes deben tener un propósito

Una imagen de éxito no es sólo la que atrae la atención del usuario, sino que también explica algunos hechos básicos sobre un producto en una fracción de segundo. Un gran ejemplo apareció en Square. Este último se conoce como una aplicación para smartphone que permite aceptar pagos con tarjeta de crédito a través de un pequeño dispositivo conectado a un gadget de mano. Eso es exactamente lo que revela una gran imagen de héroe de su sitio web.

Las imágenes deben parecer creíbles

Este consejo es particularmente útil para los propietarios de sitios de comercio electrónico. Si el objetivo de su sitio web es traerle más ganancias, las imágenes que almacena deben parecer creíbles y confiables. ¿Cómo es posible lograr eso? Consideremos un estudio de conversión de páginas de aterrizaje realizado por Paras Chopra. Hacen un experimento en un sitio web que vende pinturas brasileñas y caribeñas. Lo que hicieron fue un completo reemplazo de miniaturas de pinturas con las que contienen imágenes de los artistas que las crearon. Como resultado, obtuvieron un aumento del 95% en las tasas de conversión. Al revelar las imágenes de los artistas el sitio hizo que los compradores en línea se sintieran como si estuvieran comprando a gente creíble en lugar de a una máquina.

Envolviendo

Hacer un uso inteligente de las imágenes en el diseño web es una necesidad si se busca el éxito en la red. Esto se vuelve aún más importante para alcanzar mayores tasas de conversión. Las imágenes pueden cautivar a tus visitantes o hacerlos sentir indiferentes. Para que esto último no suceda, toma las fotos correctas, úsalas en tus diseños de manera inteligente, y quedarás impresionado por las maravillas que harán por ti.

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