Guía de 10 características de las fuentes y su uso en el diseño

Las fuentes juegan un papel esencial en el diseño: crean el ambiente, evocan emociones y ayudan a formarse una opinión antes de llegar a leer el texto. Son agentes secretos de la comunicación visual que trabajan con el subconsciente del espectador. Este artículo explica qué fuentes se deben usar para las diferentes industrias y cómo incluso el más mínimo cambio en los detalles de las fuentes alterará la actitud del lector hacia el contenido.

Peso de la fuente

El peso de la fuente es a menudo lo primero que notamos. Los principales tipos de peso de la fuente son: ligera, regular y en negrita. Los estilos de letra regulares son neutros; son los menos afectados por la distorsión óptica o la poca nitidez. Tienen el grafismo más legible, por lo que el peso regular es perfecto para la lectura. Los estilos de letra ligeros y en negrita son más expresivos ya que transmiten toda una gama de emociones, desde la delicadeza hasta quizás incluso la grosería.

Estilos delgado, regular y negro del tipo de letra Kazimir Text.

Los estilos de fuentes finas o ligeras son agradables de ver como un dibujo lineal. Una frase en un tipo de letra así no llamaría la atención (a menos que usted lo desee); puede “apagarse” con sólo cambiar la mirada. Por lo tanto, tiene la connotación de sensibilidad y cuidado. No es de extrañar que este tipo de fuentes estén muy extendidas en el campo de la cosmética y en todo lo que está cerca del cuerpo; desde la ropa interior hasta los aparatos que se pueden llevar.

Los estilos de fuentes en seminegrita contienen la máxima singularidad de forma, conservan la legibilidad y añaden valor al texto. Debido a esto se utilizan para el énfasis en el texto, así como en los logotipos.

Los estilos de letra en negrita están diseñados para llamar la atención sobre frases cortas. No son muy fáciles de leer, pero no tienes elección. Una vez que pasas suficiente tiempo mirando esas fuentes, tu cerebro se familiariza con ellas y se adapta.

Las fuentes negras crean una sensación de pesadez, potencia y realzan las propiedades existentes de la fuente, que son imposibles de transmitir con estilos más neutros que carecen de peso. Estos estilos de fuentes provocan una rápida respuesta emocional, por lo que se utilizan a menudo en juegos, publicidad y espectáculos.

Anchura de la fuente

El ancho de los caracteres de la fuente, al igual que su peso, se reconoce rápidamente y afecta fuertemente la legibilidad y la visibilidad de un escrito. Los estilos de fuentes de ancho regular son preferibles para la lectura, mientras que otras variantes – condensadas y extendidas – son muy específicas y tienen asociaciones emocionales distintivas.

Fuente extra condensada – Reforma Grotesk Medium, fuente de ancho regular – Libro Pragmática, fuente extra extendida – Europa extendida.

También se pueden leer estilos de fuentes ligeramente condensados. Las versiones comprimidas de las fuentes de texto se utilizan cuando se necesita ajustar mucho texto en un espacio pequeño. Pero esta técnica crea una ligera sensación de estrechez y parece que estás intentando ahorrar espacio.

Los estilos de fuentes extra condensadas tienen características más interesantes. Son fáciles de notar debido a las líneas verticales que comienzan a prevalecer en el texto. Parece que alguien alto se ha subido a una tribuna y está disparando a la multitud. Debido a la baja legibilidad de las letras estrechas, este tipo de letra puede transmitir sólo palabras cortas que son realmente importantes. Por lo tanto, las fuentes extra condensadas naturalmente se ven mejor donde se necesita un “efecto de parada”: en anuncios y titulares.

Los estilos de letra extendidos y extra extendidos cambian mucho la percepción de un texto. En las fuentes extendidas, la forma de los caracteres cambia, aparecen más horizontales. Incluso una palabra corta se lee ahora más lentamente; se vuelve significativa y memorable. Todo alrededor del texto se ve abundante e impresionante. Los estilos de fuentes extendidas son bien legibles en un ángulo – la perspectiva compensa las proporciones. Es por eso que estas fuentes son a menudo utilizadas por los fabricantes de automóviles, aviones y artículos deportivos.

Contraste de fuentes

La diferencia entre el trazo principal y el adicional se llama contraste de fuentes. El contraste define la posición de una fuente en una escala de legibilidad/apariencia. El contraste bajo y medio es útil durante las lecturas largas y no siempre evoca un estado de ánimo especial; a cambio, los valores extremos – monovolumen y alto contraste – crean imágenes distintas.

Fuente Monoweight – Vástago, fuente de contraste medio – Serifa PT, el mayor contraste – DietDidot.

Sin ningún tipo de contraste, el texto parece simple y limpio, a veces incluso primitivo. Las fuentes Monoweight rompen el vínculo entre la tipografía y la escritura a mano, apoyándose en la estética urbana industrial y postindustrial en todos sus aspectos, desde las fuentes de palo hasta los letreros de neón. Estas cualidades hacen que las fuentes monoweight sean una solución perfecta para aquellos que quieren parecer modernos y progresistas.

El contraste extra alto es una característica artística de las fuentes del Romanticismo y el Clasicismo. Las fuentes de contraste sacrifican la legibilidad a la belleza de una hoja de título, una portada o un póster. El intercambio de líneas gruesas y finas recuerda la dramática confrontación entre la fuerza y la debilidad, el hielo y el fuego; y la conexión de los trazos de contraste crea una elegante silueta y un ritmo que recuerda a la música o el baile. Es lógico que las fuentes de contraste sean perfectas para el teatro, la moda y el glamour.

Altura X

La altura de las minúsculas contra las mayúsculas y sus propias ascendencias o descendencias es una de las principales propiedades de la fuente que definen su uso. El estado de ánimo y el carácter del mensaje dependen de la altura X.

Pequeña x-altura – Fuente Metropol, mediana x-altura – Fuente Orbi Sans, grande x-altura – Fuente Hermes.

En el caso de la altura X media (de 2/3 a 3/4), las letras mayúsculas y minúsculas mantienen un equilibrio de similitud y diferencia, lo que permite encontrar fácilmente el comienzo de una frase, pero no te distrae de la lectura. Esta moderación, junto con las demás características, hace que la fuente sea fácil de trabajar en el texto.

Las pequeñas alturas X (1/2 y menos) crean una diferencia significativa entre las letras dentro de una misma fuente. Hacen que la fuente sea dos veces más diversa e interesante que la fuente equivalente con altura X mediana. Cuanta más diferencia, mejor se puede comunicar la extroversión, la musicalidad y el arte. Estas cualidades la hacen perfectamente adecuada para textos cortos personales o líricos: poemas, saludos, invitaciones y carteles.

Las letras minúsculas grandes (más de 3/4) hacen que la fuente sea más homogénea (las mayúsculas y las minúsculas se parecen); el uso de dicha fuente permite que se ajuste más texto en las líneas. Debido a que las letras mayúsculas son más pequeñas y los ascendentes y descendentes cortos, hay poca interacción entre las líneas de texto y el espacio. Estas son fuentes introvertidas que comunican una sensación de estabilidad y seguridad, pero a veces carecen de una vibración amistosa.

Redondeo de esquinas

Las intersecciones y conexiones de los trazos forman inevitablemente esquinas. Esquinas cuadradas como en T , H , E , o afiladas como en A , V , Z , N . El final de cualquier trazo también tiene su propio contorno: afilado, cuadrado o redondeado. Las esquinas, intersecciones y bordes son irritantes visuales naturales. Normalmente, la gente se fija en cada esquina y se concentra; sin esta habilidad, nuestros antepasados se topaban con piedras y ramas afiladas. Así, cuanto más afiladas sean las esquinas en una inscripción, más fácil será captar la atención del espectador.

Esquinas afiladas – Fuente Acsioma, esquinas cuadradas – Fuente TT Souses, esquinas redondeadas – Fuente Sans Rounded.

La sustitución de las esquinas comunes y esperadas por esquinas redondas disminuye la tensión ocular y se asocia con superficies lisas y agradables al tacto. Las letras redondeadas también funcionan con nuestros instintos primarios, ya que una forma redonda es la base de la forma de un bebé. Por eso las fuentes redondeadas y atrevidas son tan buenas para la comida del bebé, los champús y los pañales. Además, cuando se combina con algo hecho a mano, hace que la fuente parezca comida: bollos, helados, frutas.

Las esquinas afiladas y los bordes de los trazos atraen mayor atención, crean tensión e incluso incomodidad. Pero pueden ser realmente útiles si vendes “emociones”, y quieres sorprender o escandalizar a tu público. Por eso las fuentes “espinosas” son comunes en los productos para adolescentes, atributos del heavy metal y otras subculturas.

Serifas y serifas de losa

Las serifas de las fuentes son la característica más importante en cualquier clasificación de fuentes. La forma de las serifas depende de la lógica general de la construcción de la fuente, y esta lógica se ha desarrollado desde la Antigua Roma hasta hoy en día. Debido a los orígenes antiguos, las fuentes con serifas se llaman Antiquas. Aprecias las fuentes con gracias como aprecias el buen vino y hay montones de libros sobre este tema, pero aquí hablaremos de su significado general y sus usos apropiados.

Serifas cóncavas – fuente Lazurski, serifas lineales – fuente Petersburgo, serifas de losa – fuente Pragmática Slabserif.

En fuentes de texto como Times New Roman o sus equivalentes, las serifas en los extremos de los trazos ayudan al ojo a moverse más rápido a lo largo de la línea de texto. Incluso en caso de baja nitidez, las serifas no permiten que la distorsión óptica acorte el trazo vertical, por lo que la línea de base y la altura de la letra se conservan. Por esta razón, las fuentes serifas se utilizan típicamente en grandes textos literarios, científicos o educativos.

A gran escala, las fuentes serifas se convierten en un traje histórico en un personaje que lleva al espectador al lugar y momento adecuados. Serifas venecianas, Garaldes, serifas inglesas, serifas clásicas, todas ellas son portales de su país y de su época histórica. Cuanto más alto sea el nivel de sofisticación cultural de un espectador, más precisamente viajará. Incluso un consumidor de masas que no esté familiarizado con estas cosas o la historia decidiría que es una fuente clásica e histórica la que ve, y estas asociaciones evocan confianza. Todas las fuentes con serifas, excepto las serifas de losa, comunican en mayor o menor medida el patetismo de su gran antepasado: los capiteles cuadrados romanos de la Columna de Trajano. Este es un entendimiento que se conoce entre los productores de Hollywood, por lo que Trajano es el tipo de letra más común en el cine.

La fuente Trajan en el cine

Las serifas de la losa difieren enormemente de otras formas seriformes, por lo que las fuentes serifas de la losa tienen su propio lugar entre las clasificaciones. Una serifa se considera una losa cuando es lo suficientemente recta, rectangular y comparable en grosor al trazo de la fuente principal. Es muy inconveniente escribir tales letras con herramientas caligráficas; es mejor dibujarlas, estamparlas o recortarlas. Esta forma no contribuye a una lectura cómoda, pero puede llevar al espectador a diferentes lugares, desde el Salvaje Oeste hasta la Alemania de los años 30. La principal característica de las fuentes con serifas de losa es su severidad patriarcal, por eso se ven tan naturales en fábricas, talleres de herramientas manuales o restaurantes.

Cursiva y oblicua

Los estilos de letra cursiva y oblicua son comunes en las familias de fuentes modernas, además de las rectas. Sin embargo, tienen diferentes funciones y significados.

Estilo de letra cursiva – Kudryashev Estilo de letra cursiva, oblicua – Pragmática Cursiva.

Los estilos de letra cursiva difieren de los regulares por una forma más manuscrita, porque se originaron de la escritura italiana común de la era del Renacimiento. Desde el siglo XVI hasta la actualidad, la cursiva se utiliza para resaltar el texto. La inclinación implica un cambio de entonación al leer. Además, las formas de las letras manuscritas tienen menos líneas verticales y curvas más elegantes, que añaden un tono agradable y cortés a una frase. Todo lo que recuerda a la escritura a mano parece ser más personal y confiado, que las letras directas “impresas”; por esta razón la mayoría de los saludos e invitaciones presentan fuentes escritas a mano o estilos de serifas cursivas cercanas a la cursiva.

Los estilos de letra oblicuos se construyen mediante letras verticales inclinadas y sirven principalmente para comunicar la sensación de velocidad a un texto y, a veces, para resaltar partes de él. Después de la inclinación, todas las líneas verticales se vuelven oblicuas, e incluso las formas redondeadas pierden parte de su singularidad. Un texto más monótono, como si se inclinara debido al viento, se percibe como algo rápido y puntual. Por eso las fuentes inclinadas son una excelente opción para el deporte o un tema automovilístico.

Geometría

En las fuentes digitales, cada letra se construye según una fórmula geométrica. Pero esta fórmula tiene diferentes significados para la función y el carácter de una fuente. En los tipos de letra decorativos que imitan la escritura a mano (manchas y pinceladas), la geometría se rechaza y su forma es algo espontánea. Pero la mayor parte de las fuentes de uso general creadas desde la invención de la impresión de libros hasta hoy en día están bien calibradas y tienen proporciones humanísticas o geométricas.

El diseño humanista significa que se basa en una forma de escritura de los humanistas de la Edad del Renacimiento, de ahí el nombre. Estas son fuentes hermosas y legibles, diseñadas a la perfección. Tienen letras abiertas de ancho variable con una clara diferencia entre mayúsculas y minúsculas con eje de tensión inclinado. En los tipos de letra humanistas, la geometría sirve para la perfección de la forma y no crea imágenes específicas. Son convenientes para la mayoría de la gente y son prácticamente universales. Por esta razón, los tipos de letra sin gracias con proporciones humanistas son comunes en las comunicaciones públicas, por ejemplo en la navegación urbana.

Humanista sans- Leksa Sans, geométrico sans- Futura PT, fuente modular – Robotesqa 4f.

El diseño geométrico desde cero, a pesar de la experiencia y la tradición, es característico del siglo XX. Las primeras fuentes geométricas aparecieron en los años 1920-1930 bajo la influencia del constructivismo. Todos los caracteres se construyeron con formas geométricas simples: círculo, cuadrado, triángulo. Típicamente, eran fuentes sans o las serifas fueron reemplazadas por losas. Hoy en día, se llaman Geometric Sans Serifs y Geometric Slab Serifs.

Las ideas de progreso científico, normalización y simplificación llevaron a la creación de una forma de nuevo tipo. Un simple dibujo es capaz de reemplazar totalmente la herencia manuscrita y tipográfica, e incluso los contornos de letras comunes (grafismos) pueden cambiar. Por ejemplo, las letras redondas О , С , D pueden convertirse en cuadradas, y toda la fuente puede construirse a partir de los módulos unificados. En ese momento, la forma de la letra perdería su influencia en la legibilidad y la imagen. Todo dependerá de la forma del módulo: un arco, un polígono, un cuadrado. Por ejemplo, las fuentes modulares de la Guerra de las Galaxias, Terminator y la era Robocop utilizan su forma no hecha a mano para ilustrar el fantástico futuro con todos sus vuelos espaciales, máquinas inteligentes y otras tecnologías que han entusiasmado a la gente desde mediados del siglo XX.

La elección de una fuente geométrica funciona como una máquina del tiempo. Puedes llevar al espectador a la Rusia revolucionaria (rectángulos, palos, triángulos), a la Alemania de la preguerra (rectángulos, círculos, arcos), a la América de la era del jazz (triángulos, círculos, líneas finas), o al comienzo de la era de la informática (letras cuadradas, píxeles, matrices).

Logotipos modernos de Geometric Sans Serifsin

Los Sans Serifs geométricos son relevantes hoy en día también – mira el logo de Google 2015 por ejemplo. La cultura tipográfica de los años 2010 vuelve a apelar a un estilo modernista y lo reinterpreta. Estamos viendo un retorno de las fuentes geométricas de moda, que gracias a la alta resolución de pantalla y a la suavidad del papel se ven perfectamente precisas, nítidas y aún así legibles. Estas fuentes resuelven perfectamente las tareas de las corporaciones globales, los medios de comunicación e incluso la política.

Estática y dinámica

La forma de la letra de la fuente puede ser estática o dinámica. Cuanto más líneas horizontales y verticales hay en una línea de texto, más estática parece la fuente. Mientras que las líneas y arcos que no son paralelas a la línea de texto añaden dinamismo a una fuente. La dinámica se ve afectada por lo siguiente: letras stressaxisslantin o , e , c , p , b , d , pendiente de la barra de е , terminaciones de las letras s , c , a , y forma de serifas. Todos estos elementos pueden ser verticales, diagonales o curvos. Los estilos de letra cursiva u oblicua hacen que el dibujo sea aún más dinámico.

Tipografía estática – Din PT, tipografía dinámica – Veneciana, dinámica máxima – fuente Diana.

La estática en una fuente es el sello de la calma y el orden. No es coincidencia que la Helvética (diseñada para ser una fuente neutra de uso múltiple) sea estática. Pero si la fuente tiene más verticales que de costumbre, por ejemplo, debido a la cuadratura de los óvalos, se asociará con un estricto orden dirigido a la automatización. Esto es perfecto para instalaciones de acceso restringido: fabricación precisa, ferrocarril, plantas de energía.

El patrón dinámico en una tipografía recta (no tan obvio como en cursiva) es un matiz agradable de notar. Esta característica no obligatoria crea interés en una línea de texto. Su complejidad oculta es el signo del verdadero arte. Esa es la razón por la que las fuentes dinámicas son buenas para todo lo estético y creativo.

Apertura de las letras

Las letras abiertas, como c , pueden ser muy abiertas, moderadamente abiertas o casi cerradas. La apertura de las letras (apertura) afecta la forma de los caracteres: c , a , e , s . Las letras abiertas anchas son más compactas que las cerradas; su anchura afecta en gran medida a la capacidad de la fuente. El análisis de frecuencia de las lenguas muestra que las letras e , a , s , c representan más del 30% del inglés. Por lo tanto, debido a una mayor apertura y a un ligero cuadrado de los elementos ovalados o , p , d , b , q se puede obtener una fuente muy compacta, que no se verá apretada y mantendrá una buena legibilidad (como PT Sans, por ejemplo).

Tipografía Abierta – PT Sans, apertura moderada – Libro de texto Nueva tipografía, apertura cerrada – Tipografía Helvetica.

La apertura moderada no crea un estado de ánimo por sí misma. En cambio, las letras medio cerradas son las más legibles para una lectura rápida, por ejemplo en las señales de tráfico o en las matrículas.

Las fuentes abiertas muestran personalidad cuando se trabaja con textos cortos. Realmente tienen una naturaleza abierta al mundo y extrovertida. Su apertura evoca un sentimiento de comodidad, facilidad y comunicación honesta. Este tipo de fuentes son muy utilizadas en las campañas electorales de aquellos políticos que promueven ideas de libertad y democracia, así como en la publicidad de algo práctico, cómodo y elegante (como una casa inteligente o un slimlaptop).

Las características de las fuentes cerradas también se ajustan a la apertura. Estos introvertidos autosuficientes inducen una sensación de estabilidad, fiabilidad y seguridad. Por esta razón son utilizadas en política por conservadores y proteccionistas, y en publicidad son insustituibles para todo lo que se basa en la seguridad y la protección.

Resumen

Cada característica de la fuente afecta a una persona a nivel de la óptica, los instintos antiguos y las experiencias culturales. Estos mensajes ocultos ayudan a su trabajo de diseño, pero también pueden obstaculizarlo, por lo que su elección de la fuente debe estar relacionada con un mensaje comunicado, los valores de la marca o las preferencias de su público objetivo. Es mejor utilizar un mínimo de propiedades, ajustándolas con la mayor precisión posible en lugar de perder el objetivo completamente con demasiados ajustes. Así, tu diseño será comprensible para el público objetivo, útil para los clientes e interesante para otros diseñadores.

Si juntamos todas las propiedades de las fuentes en una lista, obtendremos algo como un menú en un pub holandés:

  1. El peso afecta el nivel de interpretación: desde la tierna delicadeza (Fino) hasta la rudeza persistente (Negro).
  1. El ancho afecta la urgencia del mensaje: desde un titular chillón (Extra Condensado) hasta la tan esperada aparición sobre el horizonte (Extra Expandido).
  1. Contraste nivela el arte de un mensaje: desde un sintetizador de voz (Monoweight) hasta la actriz de la Gran Ópera (Contraste extra alto).
  1. La altura X se asocia con el deseo de impresionar al espectador: desde una carta de amor (alturas x pequeñas) hasta el indiferente signo de “Break” (alturas x grandes).
  1. El redondeo de las esquinas influye en el nivel de ternura: desde bebés dormidos (Redondeo) hasta adolescentes ruidosos (Afilado).
  1. Las serifas y las losas crean un contexto cultural: desde el idealismo de los clásicos atemporales (Serifas) hasta el pragmatismo de la estampación en fábrica (Serifas de losa.)
  1. Cursiva y oblicua piden un momento de atención: para hacer un comentario cortés (cursiva) o para comunicar un mensaje urgente (oblicua).
  1. La geometría refleja los valores de la vida: desde el respeto a las peculiaridades de una persona (fuentes humanistas) hasta la admiración de las máquinas futuristas (fuentes geométricas y modulares.)
  1. La estática y la dinámica muestran la individualidad y la riqueza del mundo interior: desde la Helvética neutra (Patrón estático) hasta las Serifas de estilo antiguo, que encarnan el patetismo de su tiempo y país (Patrón dinámico).
  1. La apertura afecta a la sociabilidad y la progresividad: desde el extrovertido liberal (Fuentes abiertas) hasta el defensor conservador de las fronteras (Fuentes cerradas).

Además de las cualidades internas mencionadas, las fuentes también tienen ugc externas. La interacción de letras, palabras, líneas y párrafos entre sí y contra el espacio se llama composición tipográfica. Hablaremos de la influencia de la topografía en el espectador en nuestros próximos artículos.

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